Foursquare和广告2.0

  很想写写Foursquare和Groupon.
  却不知道怎么下手.

   Foursquare的出色之处在于,它把个人的位置信息也即时更新了.
  
  之前通过Twitter只能做到别人现在在想什么,或者在做什么.当然也可能知道被人在哪里.
  但是Foursquare显然更直接.

  它不管你其他任何东西,只是纯粹的I`m xxx.

  Twitter的好处在于信息多元.
  而这也正好是它的弱点.
  多元也就意味这信息的繁杂.
  虽然对于twitter来说,这并不构成什么大问题.

  但就如同buzz暴露出的问题一个.
  虽然twitter是一个开放的平台,信息流的来去随个人喜好.
  但,如果有一种方式能过过滤提取某一类的信息,那自然是更好了.

  于是,就有了Foursquare.
  它只是专注地提供一个人的位置信息.

  那么,为什么会有人对这类信息感兴趣呢.

  某种程度上说,你做到一个人在那里,就基本做到他在做什么.
  在餐厅基本就是吃饭.
  在车站也就意味着出行.
  
  Foursquare自觉不自觉地把一些人没有主动提及的信息,通过地点的活动扩散到Social Network中.
  通过走动的地点和路径,往往能够知道这个人在干什么,是一个什么身份,甚至于生活习惯兴趣爱好也能窥见到一点.

  这似乎是很违背个人隐私的东西.
  那么为什么还那么多人用呢?

  考虑下SNS的特点.

  Social Network其实还脱离不了web2.0的一些东西.
  或者说,它其实是web2.0的强化.

  尽管Social Network既Social又Network,但本质上,还是以"我"为中心.

  Facebook是把"我"是怎样一个人放到网络中,让别人去认识认可.
  它的起步也非常的web2.0.
  日志,相册,自建群组,feed.
  说到底,还是以"我"为中心.

  而Twitter更是一个自我的平台.
  Fo和Unfo是由个人控制的.
  也就是说,即便微观的各种信息的流向是不确定的.
  但是总体是,它是跟你个人的兴趣爱好一致的.
  你不关注的不喜欢的,自然很难长期存在在timeline里.
  
  而同时,tweet也是非常自主的一件事情.
  对于大多数人来说,tweet只是一个自言自语.没有考虑说听众如何.
  实际上,除非是极个别情况(做营销的),你无法界定你的follower是怎样的人.
  
  因为实际上你并不了解你的follower,你了解的是你follow的人.

  相比于Facebook,Twitter是一个纯粹的个人意愿输出平台.

  不管是Facebook还是Twitter,本质上,这些用户都有着同一个目的.
  就是把自己通过互联网扩散出去.

  于是,这也就不难理解为什么有人愿意通过Foursquare把自己的行踪作为tweet发出去.
  
  对他来说,这是一种social方式.跟写日子发推是一回事情.
  都是让别人知道,你是谁,在干什么,想什么.

  除此之外,Foursquare就没什么其他可谈的了么?

  注意到,Social Network的用户目的是把自己通过互联网social出去.
  在social的同时,必然会把自己暴露出来.
  
  也就是说,要social你就要让别人知道你是谁.

  换句话说,作为一个厂商,就有可能通过Social Network了解你,从而确定你是否为潜在用户.
  
  就如同Google的Pagerank,通过分析Social Network,就能够分析出一个人的商业价值.

  具体到Foursquare,它比Twitter更有价值的原因在于.
  一个人的生活行为基本暴露了出来.
  
  前面说过,通过一个人去的地方,大致可以看出一个人的生活方式.
  这跟twitter的价值是一样的.

  而换个角度.
  通过Foursquare,就可以看到某个地方是否是热点.
  某个地方都是些什么样的人去.
  甚至于,某些地方在某些时候是最多某种人去的.
 
  诸如这些信息,对于做产品的,做市场细分的,都是无比的财富.
  因为它比任何调查都更直接和准确.

  它是用户自愿自觉贡献出来的. 
  完全是一种潜意识的贡献.
  这跟twitter上,自主的,随意的信息来说,更有针对性和价值.

  退一步来考察Foursquare.
 
  其实它利用的就是用户的自觉的分享.
  因为用户有分享的意愿,愿意让别人做到"我"的状态. 
  于是,它去挖掘到一种特定的用户行为.
  位置信息.

  顺着这条思路,看一下Groupon.

  其实某种程度上说,它们是相似的.
  Groupon挖掘的是某些人对某些物品的需求.
  
  当然,不同的地方在于.
  Groupon是先圈定一个范围,然后在让你这个范围内"分享"自己的状态(刺激团购).
  实际上,通过Facebook,twitter等Social Network,Goupon到底还是通过用户的分享在运作的.
  只不过,它需要先推,然后吸引有兴趣的用户去传播.
  较之Foursquare更为主动.

  可以看到,这些产品的一个共同点是传播性.
  Social Network里,用户永远都在传播各种各样的东西.
  而如果你能让用户有意无意得传播你的东西.
  那么,还要广告做什么?

  或者说,其实Social Network就是新型的广告.
  从厂商创造宣传广告,
  到用户自己创造宣传广告.

  又一个2.0时代.