Bilibili推出的新番承包计划还是挺有点创意和想法的.
虽然从概念上来说,这个可以说是众包的形式.
但退一步想的话,其实是最原始的付费观看模式.
只不过这里不是不付费就无法观看的模式.
也正是不付费也能无差别观看使它成为一个有趣的模式.
之前预热的时候,官方也推出过一份调查,参与人数大概30w左右.
主要是对于广告方面的倾向性调查.
4个选项.
75s,35s,15s和0s.
对于大概是11%,34%,35%,17%.
这里本是就是一个有些出乎个人意料的结果.
35s和15s的人数基本持平,而不是预想中的广告时间少的分布较多.
这个也许可以理解为Blibili用户还是比较体量站方的广告行为的,只是对于时间有个比较大的浮动范围.
只要不是75s这种超长时间的广告,貌似都还是支持的.
那么一般在这种情况下,大多数的决策应该就是选取一个符合调查预期的广告时间,然后开始广告贴片补贴版权了.
但是,Bilibili却没有.
它说了一句颇为鼓动人心的话:"bilibili购买的正版新番,永远不加视频贴片广告".
姑且不去评论这句话.
对应于直接简单粗暴的插入广告,bilibili算是选择"众包"这种新的模式.
而如果以这个结论反过来看前面哪项调查的话,就觉得问题设置地算很巧妙了.
不直接提是否愿意捐赠这个有碍调查结果的前置条件.
选择观众对于支持正版愿意做出的牺牲程度为标准做测试,收集数据支持,倒也是个非常高明的做法.
对于模式本身的效果的话,以观察的两部番的数据来说的话.
Fate\Stay Night UBW是97.1w播放,9120承包.
大概是千分之9.3的付费率.
电器街的漫画店是59.1w播放,3562承包.
大概是千分之6的付费率.
后者在当天的付费率差不多是千分之7左右.
理想点,算每话成本6.2w,平均播放70w,千分之7的付费率来算的话.
大概是需要每付费12.65的水平.
对比其他视频网站单片可能5块的水平来说,12.65的预期算是颇有难度.
不过考虑到普通电影一般是长期版权,却时效敏感度/弹性较低,所以这个预期也算不上离谱.
那么如果是考虑广告模式的话呢?
70w播放,按千分之1的点击算的话,差不多有700个点击.
每点击0.2价值的话,一话的广告收入差不多也只有140块.
即使考虑上长期效应,70w播放翻个10倍也不过1.4k.
这个不论怎样都无法直接抹平6.2w的成本.
所以,至少从收效上来说,众包的方式即使摊不平版权成本,但至少可以对冲相当一部分成本.
当然,这个是建立在上面的数据水平能够维持的前提下.
但至少民调的数据显示,还是有相当一部分用户愿意以某种形式的出让,来帮助换取正版版权的.
这说明市场和用户意识还不是那么糟糕.
而且如果考虑到为了这个付费功能引入的B币扩充一下,能够取代硬币,成为支持up的一种方式.
或者至少能让原创Up能通过一定的兑换比例通过B币套现的话,对于Bilibili的原创部分的发展也是有一定帮助的吧.
至少提供了一个简单的第三方Up直接盈利的途径.
且这个途径天生地跟观众自由选择有关.
虽然细想一下的话,其实是"网络主播"的方式.
但是,Fans经济本来就是源远流长的.
这么想的话,9Bishi还是挺有商业头脑的.
又不失底线.
算真正热爱一个东西,且懂得如何珍惜地运作的人.
不然大概是不会去想这种尽量取悦和满足各方面的方案吧.
某种程度上来说,这种众包的粉丝经济是非常古典的一些模式的复刻.
但是放在版权问题比较微妙的中国来说,又显得有些令人惊讶和新奇.
基本上,这个是一个"让好人付费,且不会给予好人任何特别奖励"的模式.
它能不能work,需要看有多少"好人"坚持下去.
但是就是这么一个乌托邦式的模式,至少在开头看起来不错.
给一个貌似前途很黑暗的行业,甚至给其他行业带来一些新的思路模式和曙光.
告诉人们,"好人"还是很多的.
世界还是有救的.
盈利不仅仅只有持续擦边球,冲排行榜,强奸用户,强买强卖,挖各种付费陷阱的方式.
还有更正面,积极,无伤大雅的方式.
"Good Man`s Economic".
这个不能不说是很让人佩服甚至尊敬的.
不管最后结果如何,至少还说明在某种环境下,还是有人愿意think different,make changes的.
So.
It`s your move.
