浅谈Social Game

  Social Game,作为SNS中比较有地位的一块,多少还是有有些内容可谈的.
  而在众多的social game中,不得不提的有两个,一是好友买卖,一是开心农场.

  两个如此简单的游戏,却能吸引大批SNS用户的青睐,甚至于,有些人是因为这两个游戏才接触SNS的.
  这或许是SNS的魔力.
  确切地说,是SNS中N所代表的魅力所在.

  之前谈twitter的时候也提过一点,那就是,无论是对于用户还是提供商来说,network是SNS的核心.
  于用户来说,N意味着各种资源的聚合成为理所当然的事情.而对于提供商而言,N的价值在于,信息聚合过程中,影响力中心的产生.
  
  但,这些跟social game流行的因素关系不大.
  
  考察好友买卖和开心农场,可以发现一些相通的地方.

  作为一个social game,玩法必须简单.
  理由很明确,SNS用户不是游戏用户,social game始终只是SNS的衍生品.
  所谓喧宾夺主,这是social game不能做,也不应做的事情.
  过度复杂的social game,不敢说不会成功,至少,他已经脱离的SNS的范畴,而加入web game的领域.

  social game之为social game是因为它是SNS的附属品,一旦脱离SNS,便需要另一种发展模式.
  为什么这么说?
  social game玩法可以很简单的理由在于,它生存的土壤不是依靠游戏的可玩性本身.

  这是个很奇怪的概念.
  一个带游戏标签的东西,却不标榜可玩性.这似乎是个悖论.
  
  再看看好友买卖和开心农场,你会发现,如果除开用户间的相互交互过程的话,两款游戏会显得惊人的苍白.
  但是,一旦依附于用户,依附于用户之间的相互交互,依赖于社会关系的互相推演,两款游戏变得异常流行.
  其根源在于,social game娱乐的不是游戏本身,而是SNS中的各种社会关系.

  不同社会关系的交叉试探,构成了游戏的主要内容.
  用户间如何联系或者说如何相互骚扰的方式是什么已经不重要,重要的是有这么一种方式存在就行了.

  所以,一个能够成功的social game,除了需要简单之外,自然,需要能利用social,能最大限度地榨取sns里的N的价值.

  补充一点的是,social game需要简单的另一个理由也是跟N有关.
  前面说过,SNS存在的意义不是游戏,而是network.
  也就是说,用户在SNS中的目的在于如何维系和建立相应的network.
  对于大多数用户而言,使用SNS的单词时间不会太长.
  因为通常来说,在SNS里,人的目的很明确,要么是建立关系,要么是维护关系,再就是关系的解除.
  从另一个角度看,也就是SNS用户的单次使用时间是比较短的.
  投射到social game的信息就是,以用户使用SNS的心态出发的话,一款太过于复杂的social game也就意味着需要花过多的时间去维护.
  对于用户来说,这种潜意识的长时使用暗示跟自己的初衷是违背的,因而会变得较为不愿意去尝试和了解. 

  一个social除了能跟SNS结合密切,同时玩法简单之外,还需要一点额外的东西.

  这一块是关于人性的挖掘.
  毕竟这是一个依赖于社会关系的东西.
  社会关系其实是人的一种有意作为行为.
  用比较阴暗一点的说法就是,在交互过程中,人会有意隐藏和夸大一些东西.

  再来看看好友买卖和开心农场.
  用比较极端一点的词语来概括两者的游戏精神的话,就是自私和贪欲.
  
  social game是一个game,也就意味着没人会对它认真.
  好友买卖和开心农场,将人心里比较负面的东西,以恶作剧的形式诱导出来.
  这或许是这两款游戏之所以成功的一个重要原因.

  人潜意识中跟猫是同来,一样的谨慎敏感.
  而人自我建筑的世界又不需要人互相刺探,这便形成了所谓的生活压力.

  压力者,不可宣泄而积聚成也.

  当有那么一种东西,或成文或不成文地约定,将一种相对于现实来说离经叛道的行为变为这个东西的普适价值的时候,人们就会趋之若鹜.
  因为这是相对于现实来会说一种束缚的解放,某种意义上说,是一个无责任的颠覆过程.
  而social game正是这么一种东西.

  又或许,将其拆字来看的话.
  一是social,一是game.

  既然现实的social太过严肃拘谨,那么就需要一个相反的地方.
  这个地方就是game.

  于是,就有了social game.